Sumedang, 3 Februari 2025 – Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran melalui Program Studi Hubungan Masyarakat menggelar kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM) bertema “Pemetaan Ekosistem Bisnis Destinasi Wisata melalui Pemanfaatan Konten Kearifan Lokal sebagai Media Branding” pada Senin, 3 Februari 2025. Kegiatan ini dilaksanakan di Kantor Desa Jemah, Kecamatan Jatigede, Kabupaten Sumedang, dan melibatkan pelaku UMKM, perangkat desa, serta komunitas lokal di sekitar kawasan wisata Masjid Al Kamil dan Bukit Panenjoan. Kegiatan PKM ini merupakan bagian dari pelaksanaan KKN-PPM kelompok 39 Universitas Padjadjaran sebagai wujud komitmen institusi terhadap pembangunan berkelanjutan (SDGs), khususnya pada pilar pengentasan kemiskinan, pekerjaan layak dan pertumbuhan ekonomi, serta pembangunan industri, inovasi dan infrastruktur.
Dalam kegiatan tersebut, dilakukan seminar dan pelatihan tentang strategi branding digital berbasis kearifan lokal melalui media sosial. Materi disampaikan oleh mahasiswa KKN yang difokuskan pada pengenalan pentingnya identitas usaha, teknik pembuatan konten yang menarik, hingga optimalisasi fitur media sosial untuk memperkuat jangkauan pemasaran produk lokal. Berdasarkan hasil pemetaan, mayoritas UMKM di kawasan Jatigede bergerak di bidang kuliner dan jasa, namun masih menghadapi tantangan dalam promosi dan pengelolaan usaha. Dengan adanya pelatihan ini, masyarakat diajak untuk melihat media digital sebagai peluang baru dalam memperkuat ekosistem pariwisata yang inklusif dan berkelanjutan.
Melalui kolaborasi antara akademisi, pemerintah desa, dan pelaku UMKM, program ini diharapkan mampu menciptakan ekosistem bisnis pariwisata yang lebih kompetitif dan berbasis potensi lokal. Ke depan, hasil pemetaan UMKM dan pelatihan branding ini akan dijadikan dasar untuk strategi pemasaran terpadu, termasuk pengembangan konten wisata berbasis budaya lokal yang disesuaikan dengan karakteristik digital audiens. Dengan pendekatan partisipatif ini, Universitas Padjadjaran menegaskan perannya sebagai institusi pendidikan yang turut andil dalam pemberdayaan masyarakat desa dan penguatan ekonomi lokal melalui inovasi dan literasi digital.
